Aquí no hay quién viva es el mejor ejemplo de contenido evergreen en SEO.
Si no sabes qué es el contenido evergreen, tú tranqui, porque de aquí no te vas a ir sin entenderlo. Y… para empezar a explicarlo, era muy necesario utilizar un ejemplo visual:
Si te digo que pienses en una serie española que representa una etapa de tu vida, que todavía te pones de fondo, que ha estado hasta hace bien poco en la tele, aunque era contenido “antiguo”, que si te metes a Twitter (o, incluso a LinkedIn) todavía sigues viendo en memes, que hay tiendas con un montón de merchan…
Vamos, que sigue súper viva y… seas fan o no, sabes cuál es y a veces te viene a la mente… ¿en qué serie piensas?
Porque yo me voy automáticamente a Aquí No Hay Quien Viva.
¿Y por qué te pregunto eso? Porque es la representación gráfica del contenido evergreen.
Si, si… Piénsalo.
ANHQV se estrenó en 2003 y terminó en 2013. Y podríamos pensar que se ha quedado anticuada y que, al verla, ya no nos representa. Sin embargo, nos seguimos riendo igual, seguimos viendo situaciones que representan de forma cómica nuestra sociedad, seguimos usando sus frases como memes… Sigue siendo una serie que, quizá, con pequeños retoques, podríamos emitir ahora.
👉 Lo perdida que está Belén a sus 30 buscando el trabajo ideal, intentando pagar el alquiler de un piso compartido y pensando en si ya debería tener una relación formal.
👉 La precariedad laboral de Emilio que se ha independizado, pero no mucho (cositas de vivir en Madrid, hay zulos mucho peores que ese).
👉 La poca gestión emocional de Mauri, que es pacifista, pero un día va a dejar de serlo.
👉 La relación con los vecinos y los temitas de adultos que no sabes cómo afrontar como la presidencia.
👉 Los ciclos en los que estás muy plof y ciclos en los que estás muy uhhh (muy arriba)
👉 Concha, Vicenta y Marisa con todo el tiempo libre de la jubilación y aprendiendo a utilizarlo…
Es contenido que no pasa de moda, que no cambia, que te sigue identificando (incluso cuando cambias de etapa).
Ha envejecido bien y, por eso, es contenido evergreen.
¿Y por qué te pregunto eso? Porque es la representación gráfica del contenido evergreen.
Qué es
El contenido evergreen es una analogía de los árboles con hoja perenne. Es decir, de los árboles que se mantienen siempre verdes. Igual que tu contenido (si sabes cómo trabajarlo).
Son contenidos que mantienen su relevancia y valor a lo largo del tiempo, sin importar las tendencias temporales o cambios estacionales. Es decir, no se vuelve obsoleto rápidamente y sigue atrayendo a los lectores mucho después de su publicación inicial.
Por qué es importante
A ver, si podemos crear un contenido poniendo todo nuestro esfuerzo y “olvidarnos” de él, en vez de estar actualizando cada X tiempo. Sin más esfuerzo que todo el que ponemos al principio… Es decir, trabajarlo los primeros meses y que siga funcionando durante mucho mucho tiempo, casi sin tocarlo…
La pregunta es… ¿por qué no iba a ser importante?
Nos ayuda a rentabilizar artículos y ese es uno de los principales objetivos del SEO. Así que, está claro.
Bueno y por toooooooos los beneficios que tiene el contenido evergreen. Sigue leyendo ⬇️
Beneficios
Josué Tejera (SEO Manager), nos cuenta cuáles son los principales beneficios del contenido evergreen. Presta atención, ¡son una parte clave de tu estrategia!
Tráfico constante y sostenido
A diferencia de los artículos de tendencias que pueden atraer una gran cantidad de tráfico en un corto período, el contenido evergreen sigue generando visitas constantemente. Este tráfico sostenido es crucial para el SEO, ya que muestra a los motores de búsqueda que tu sitio es una fuente de información valiosa a lo largo del tiempo. De esta forma, conseguirás mantener tus resultados con muy poco esfuerzo, mientras trabajas los que hay que ir actualizando.
Mejora en el ranking de los motores de búsqueda
Los motores de búsqueda, como Google, prefieren contenido que sea útil y relevante para los usuarios. El contenido evergreen, al ser perenne, tiende a posicionarse mejor y durante más tiempo en los resultados de búsqueda, lo que mejora la visibilidad y la autoridad de tu sitio web.
Backlinks naturales
El contenido evergreen tiene más probabilidades de ser enlazado por otros sitios web, ya que su relevancia perdura. Los backlinks son un factor importante en el SEO, y tener enlaces de calidad que apunten a tu contenido mejora significativamente tu ranking en los motores de búsqueda.
Además de los backlinks naturales, cuidar el SEO On Page y combinarlo con una buena estrategia de linkbuilding para estos contenidos puede ser clave para asegurarnos una base muy top de tráfico y posicionamiento. Así, cuidamos estos contenidos que no nos dan apenas trabajo y, de forma fácil, tenemos rentabilidad.
Economía de recursos
Crear contenido evergreen puede ser más eficiente en términos de tiempo y recursos. En lugar de generar constantemente nuevo contenido para mantener el tráfico, puedes enfocarte en actualizar y mejorar tus piezas evergreen para mantener su relevancia y atraer nuevos visitantes. No hay nada más rentable que contenidos que te hacen recoger más de lo que siembras. Haces el trabajo una vez y, a disfrutar del contenido bien hecho.
Engagement y lealtad del usuario
Los usuarios que encuentran contenido útil y siempre relevante en tu sitio son más propensos a regresar. Este engagement recurrente no solo ayuda a retener visitantes sino también a mejorar las métricas de comportamiento del usuario, como el tiempo en la página y la tasa de rebote, que son beneficiosas para el SEO.
¿Ves ahora el potencial que tiene este tipo de contenidos? Vamos que, es como ANHQV, que sin actualizar la serie, sigue manteniendo sus espectadores.
Formatos
Te cueeeento algunos ejemplos de contenido evergreen en marketing y en negocios:
Glosarios SEO
Un glosario SEO es una sección de un sitio web que contiene una lista de términos y definiciones relacionados con un tema específico para trabajar la parte semántica de nuestro sitio web. Este glosario puede ser una herramienta muy útil para mejorar nuestro posicionamiento por varias razones:
💜 Educación del usuario: Ayuda a los visitantes del sitio web a entender mejor los términos y conceptos relacionados con el SEO, lo que puede mejorar la experiencia del usuario y aumentar el tiempo que pasan en el sitio.
💜 Mejora de la autoridad del sitio: Al proporcionar información valiosa y bien estructurada, el sitio puede posicionarse como una autoridad en el tema, lo que puede aumentar su credibilidad tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
💜 Incremento de palabras clave: Un glosario bien elaborado puede incluir una gran cantidad de palabras clave relevantes, lo que puede mejorar el posicionamiento del sitio en los motores de búsqueda para esos términos.
💜 Generación de tráfico: Los términos definidos en el glosario pueden atraer tráfico orgánico de personas que buscan definiciones de términos específicos relacionados con el SEO.
💜 Estructuración del contenido: Un glosario ayuda a estructurar el contenido del sitio de manera lógica y accesible, lo que es beneficioso tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda que prefieren sitios web bien organizados.
➡️ Las definiciones de los conceptos relacionados con nuestro negocio nos ayuda en la estrategia y, además, no caducan. Una cosa es lo que es y lo seguirá siendo. Por lo que, es un buen ejemplo de contenido evergreen que no tendríamos que estar actualizando ni perdiendo su posicionamiento por quedarse anticuado.
Guías
Un contenido de tipo «guía» para un blog es un contenido que cubre un tema específico de manera completa, proporcionando toda la información que necesitan para entender, implementar o resolver algo relacionado con ese tema. Este tipo de contenido es muy útil para mejorar el contenido orgánico de un blog por varias razones:
💙 Atracción de tráfico: Las guías suelen ser recursos muy buscados, lo que puede atraer tráfico significativo desde los motores de búsqueda.
💙 Autoridad del sitio: Al proporcionar contenido profundo y bien investigado, tu sitio puede ser visto como una autoridad en el tema, mejorando su reputación y autoridad.
💙 Engagement del usuario: Las guías suelen ser largas y detalladas, lo que puede aumentar el tiempo que los usuarios pasan en tu sitio, reduciendo la tasa de rebote.
💙 SEO On-Page: Las guías permiten incluir una amplia gama de palabras clave relacionadas de forma natural, lo que puede mejorar el posicionamiento del sitio en los motores de búsqueda.
Tutoriales
Un contenido de tipo «tutorial» es un recurso práctico y detallado que enseña a los lectores cómo realizar una tarea específica paso a paso. Este tipo de contenido es muy valioso para mejorar el contenido orgánico de un blog trabajando el contenido evergreen por varias razones:
💜 Atracción de tráfico: Los tutoriales son altamente buscados por usuarios que buscan aprender cómo hacer algo específico, lo que puede atraer tráfico significativo desde los motores de búsqueda.
💜 Valor educativo: Al proporcionar instrucciones claras y prácticas, los tutoriales ofrecen un gran valor a los lectores, mejorando la experiencia del usuario.
💜 Engagement del usuario: Los tutoriales tienden a aumentar el tiempo que los usuarios pasan en el sitio web, ya que siguen las instrucciones paso a paso.
💜 Optimización SEO: Los tutoriales permiten incluir una variedad de palabras clave relacionadas de manera natural, lo que puede mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda.
Este tipo de contenido suele consumirse en formato video.
Consejos/tips
Un contenido con consejos o «tips» para un blog es un tipo de artículo que proporciona recomendaciones prácticas y breves sobre cómo mejorar o resolver aspectos específicos relacionados con un tema, en este caso, el SEO. Este tipo de contenido es muy valioso para mejorar el contenido orgánico de un blog por varias razones:
💙 Facilidad de consumo: Los consejos suelen ser cortos y directos, lo que facilita su lectura y comprensión.
💙 Valor inmediato: Ofrecen soluciones prácticas que los lectores pueden aplicar rápidamente.
💙 Atractivo para el tráfico: Los artículos con listas de consejos son populares y a menudo comparten en redes sociales, lo que puede atraer más visitantes.
💙 Posicionamiento en motores de búsqueda: Los consejos pueden estar optimizados para palabras clave específicas, mejorando el SEO del sitio.
Resolución de problemas
Un contenido de resolución de problemas para un blog es un tipo de artículo que aborda y soluciona problemas específicos que los lectores pueden estar enfrentando. Este tipo de contenido es valioso para mejorar el contenido orgánico de un blog por varias razones:
💜 Valor práctico: Proporciona soluciones claras y útiles para problemas concretos, lo que atrae a usuarios que buscan resolver esas dificultades.
💜 Engagement del usuario: Los artículos que ayudan a resolver problemas específicos pueden mantener a los lectores interesados y aumentar el tiempo que pasan en el sitio.
💜 Autoridad y confianza: Ofrecer soluciones efectivas puede establecer al blog como una fuente confiable y autoritaria en el tema.
💜 Optimización SEO: Los artículos de resolución de problemas pueden estar optimizados para palabras clave relacionadas con preguntas y problemas específicos que los usuarios buscan en los motores de búsqueda.
Datos históricos
Hablar sobre datos históricos de una marca o de hechos/acontecimientos relevantes en el sector puede ayudarnos a explicar contenido valioso que tampoco va a cambiar con el tiempo.
Consejito extra 💡
Además de los formatos ( y de elegir el adecuado), debemos prestar atención a esto:
- Es recomendable que no incluyamos fechas que se pasen y lo hagan parecer desactualizado.
- No utilizar vocabulario demasiado técnico para nuestro target.
- Puede darse el caso de que no todo el contenido sea evergreen porque necesitemos añadir algún apartado que se desactualice. Vale, no pasa nada. No te preocupes, eso no quiere decir que lo estés haciendo mal. Solo tienes que asegurarte de que, al menos, el 80% del contenido del artículo lo sea. El 20% restante deberías ir actualizándolo cuando sea necesario.
Cómo crear contenido evergreen: Tips para tener una buena estrategia 🎯
A la hora de crearlo, no solo tenemos que pensar en el tipo de contenido que estamos creando. Para mí, es esencial, aprovecharlo a largo plazo con una estrategia detrás y…
¿Cómo haría yo esto?
Pueeeees:
- Estudia tu buyer persona y crea contenidos que sean de valor
- Asegúrate de que no es un contenido que vaya a necesitar actualizaciones muy regulares.
- Analiza bien la intención de búsqueda, el formato y el copywriting
- Trabaja al máximo el SEO On Page (con especial mimo al enlazamiento interno)
- Potencial con una buena estrategia de linkbuilding que refuerce el posicionamiento de esas palabras clave y nos ayude a alcanzar mejores posiciones y a mantenerlas.
- Establece un período de control tras publicarlo. En él, intenta mejorarlo y optimizarlo para SEO al máximo posible.
- Si funciona bien, puedes probar a potenciarlo con campañas de pago tanto en los motores de búsqueda como en RRSS.
- Si funciona bien y es de valor, añade un lead magnet que te permita obtener leads de un buen contenido.
- A largo plazo, deberías vigilar que se mantiene y hacer alguna mejora puntual en caso de que sea necesario.
Combinarlo con contenido más temporal
No siempre podemos crear contenido evergreen en nuestra estrategia de SEO. Y esto no es algo malo, debemos aprovechar todo tipo de keywords, aunque necesiten actualizarse. De hecho, la actualización de algunos contenidos, nos aportará freshness ante el usuario y ante Google.
¿Entonces?
Lo guay es tener una estrategia cuidada y pensada para que haya un poquito de todo. Pensar en contenidos que sean de valor al usuario a largo plazo y otros que nos aporten posicionamiento y frescura al ir actualizándolos.
Es decir, si, por ejemplo, tenemos un blog de SEO, nuestra estrategia podría ser cubrir guías, pero también hablar sobre noticias del sector o hacer artículos sobre factores de posicionamiento importantes para ese año. Así, aportamos un GRAN valor al usuario y tenemos contenido que nos genera un poquito más de trabajo y otros, que, si son buenos, ruedan solos.
Eso sí, en ambos casos, debemos prestar atención a la calidad. Si no lo hacemos, no importa si queremos que sean contenidos en tendencia o contenidos evergreen, no nos darán resultados.
Coautor del post:
Especialista en SEO con una profunda pasión por el marketing digital.
Con más de 10 años de experiencia en la industria, ha ayudado a numerosas empresas
a aumentar su visibilidad en línea, atraer tráfico orgánico de calidad y mejorar
sus rankings en los resultados de búsqueda.
Soy consultora SEO y tengo un poquito más de 3 años de experiencia en SEO On page y creando y optimizando contenido en agencias de marketing digital. Además, estoy graduada en marketing, he cursado un máster en comunicación digital y ahora estoy en un máster de SEO.
